台州市三届三次党代会的报告等相关文件中，提出了几个任务：一是要加快台州城市转型升级，构建具有较强竞争力的台州城市群新目标。中心城市重抓功能建设，积极实施“710”工程与东商务区繁荣计划；二是要扎实开展“多城同创”活动，特别要巩固“中国优秀旅游城市”的创建成果；三是要整合提升商贸流通业，积极发展旅游休闲业等新兴服务行业，不断提高第三产业发展水平。结合台州的一些现状，联系香港和其他地区发展商业旅游的成功经验，就如何促进台州市商业旅游发展，提以下建议：
　　一、发展商业旅游对新台州建设具有重要意义
　　商业旅游是一个在国际上蓬勃兴起的新型产业。既是现代商业的新业态，又是现代旅游的新模式。商业旅游不是简单的商业+旅游，而是在商业的布局中有旅游的元素，在旅游的游憩方式设计中有商业的成分；如SHOPPING MALL的概念，将购物、观赏和娱乐完全结合在一起，香港二十年前就有。现在的香港，几乎每个卫星城就有几个大型的集购物休闲饮食等商业旅游为一体的商业中心，它成为香港市民和全球游客香港游的主要部分。国内目前最大的是北京68万平方米的金源购物中心，超大规模的商业休闲场所，足足可以玩三天。这几年一些发展较快的城市也逐步引入了商业旅游。商业旅游除了你中有我，我中有你，又是相互联系，相互推动，旅游带旺商业，商业促进旅游。这几年大量的内地游客进入香港，维持了香港的繁荣。在港游客消费的顺序为：购物、酒店、饮食、观光与娱乐，所以足以体现商业旅游的作用。商业旅游还有它另一个优势，就是在短时间内集聚人气。顾客不只是为了买东西，而是为了新奇的游乐、饮食和休闲集聚在一起。而目前台州的旅游，基本局限在山山水水的自然景观的旅游上，多层次的旅游形式不足，商业中心基本等同于购物中心，商业旅游非常缺少；特别是台州中心区的建设，硬件和设施相当不错，但缺乏商业旅游的规划，以至人气不足、商业不旺。因此，我们觉得发展商业旅游对新台州建设具有重要意义，建议有关部门从商业旅游的理念和角度，寻求有效对策。
　　二、在台州发展商业旅游，要策划和设计一套适合台州实际情况的商业旅游模式，争取以较快的速度集聚人气
　　商业旅游首先要有商业设施作为载体。近期的重点是如何繁荣东商务区。东商务区的商业设施建设已全部完成，与将要开发的西商务区以及中央商务区形成一个大商圈。在大商圈的统一规划下，形成同中存异、各有特色的主题商圈。 建议有关部门对这一大商圈的定位为：浙江东南沿海集特色购物、商务服务、旅游观光、休闲娱乐于一体的大型商业旅游中心。根据台州组合城市的特点，各地都有商业购物中心，所以东商务区不能有太多的购物面积，只能是适量的特色购物；更多的商业面积，用于商务服务、旅游观光、休闲娱乐等各种新型业态。初始进入东商务区的顾客，首先是来游乐、休闲，其次才是购物。到了人气积聚到一定程度，再陆续增加购物面积。从客源的培育看，建议培育椒江城区所没有的新的商业业态、业种，拉动老城区的消费群作为固定客源；培育路桥、黄岩所没有的大型休闲、娱乐项目，拉动三区的重点消费群作为基础客源；培育地级市的产业服务功能，吸引三区及玉环、温岭、临海的商务消费群作为流动客源；结合市民广场的观光效果，培育有观赏价值的人文景点和商业景观，吸引台州以外的游客，并与“绿心大型主题公园”连成一个新的旅游线路，形成机会客源。
　　三、从商业旅游的发展看台州市西商务区和中央商务区的未来定位
　　目前处在待建状态的西商务区和中央商务区，关系到未来新台州的核心功能和主体形象，要反复论证，多方比较，准确定位。结合台州的实际情况，从商业旅游角度考虑，建议形成一个商业旅游新城区。建议通过以下几个有新意、有特色的功能区作为这一新城区的支撑体系：
　　一是建议发展城市游憩型商业。如步行街、SHOPPING MALL、中央游憩区（典型的如上海的新天地、北京的什刹海等），使之成为新台州城市休闲的核心区。
　　二是建议发展城市娱乐型商业。二十一世纪是一个娱乐化的世界，商业与娱乐之间、旅游与娱乐之间已经出现新的相互依存关系，如香港海洋公园、迪士尼,深圳的世界之窗、欢乐谷,都是三者之间结合的典范.还有杭州宋城景区的生存，很大程度上是依赖于《宋城千古情》这一台娱乐表演节目。很多地方都在陆续地把发展有特色的娱乐业当作城市商业在经营。尤其在台州这么一个旅游资源不足、城市知名度不够的城市，更应该把发展城市娱乐型商业作为一个推进器。何况，台州民营企业发达，民间消费水平高，对于发展城市娱乐型商业非常有利。
　　三是建议发展城市配套型商业和“泛旅游产业”。所谓泛旅游产业，是指超出观光、休闲、度假等旅游概念的更加泛化的旅游产业概念，其内容包括会展、运动、康体、娱乐等等，产业链连接到餐饮、运输、酒店、商业、都市农业等等。泛旅游产业具有极大的区域聚集和经济带动作用，往往会带动一个区域的城市化进程，形成游憩区、度假区、会展区、娱乐区、步行街区、购物游憩区、旅游小城镇等等，因此，泛旅游产业已经作为提升城市功能，推动城市经营的有效手段。建议西商务区、中央商务区的规划设计，要从这些方面考虑，高起点、高标准,面向国际一流设计机构进行设计招投标，统一规划、统一设计。
　　四是建议围绕中央商务区发展产业服务功能区和创意产业中心。由于该区域处在台州行政中心，商务功能非常重要。要结合台州有些行业已经成为国际国内一流制造基地的情况，以及有些自创品牌需要推广窗口的情况，建议在中央商务区发展产业服务功能区，吸引国际相关厂商入住，成为“台州制造”与国际厂商进行产业对接和经贸交流的平台。同时，设立创意产业中心，如同上海的“海上海”、“八号桥”，既能吸引国际从事工业设计和研发创新的厂商入住，为制造业提供产品创新等各类设计服务，又能成为一个很有特色的观光场所。
　　四、在台州发展商业旅游的资源依托和培育
　　旅游业是个资源型产业，商业旅游也需要资源依托。台州是个年轻的新兴组合式城市，相对于其他历史文化名城，资源不够。要发展商业旅游，其资源的依托和培育，建议从以下几方面考虑：
    一是依托商业景观的精心设计形成观赏景点。台州的市民广场所以能吸引很多人，其景观的成功起了很大作用。而邻近的东商务区内的商业景观，相比之下就缺少吸引力。要发展商业旅游，所经之处的商业景观非常重要。如果没有大喷泉和灯光秀，美国拉斯维加斯的吸引力会降低很多,如果没有各种各样霓虹灯,香港维多利亚港就会黯然失色。商业景观不是点缀，而是新的商业“卖点”。商业景观的设计不能模仿，要有个性和特色，要有强烈的视觉冲击力。建议东商务区的商业景观要改进，要面向国际的设计机构进行设计招投标；同时建议对西商务区和中央商务区的商业景观作为未来的观赏景点进行预先规划。
　　二是培育特色文化资源形成游览景点。台州虽然没有在国内叫得响的古文化资源，但也有自己特色文化，就是“山海文化”。台州既有大山，也有大海。大山与大海共存一个地区，在其他地方很少具有。建议挖掘台州的大山文化与大海文化的内涵，从中提炼商业元素与游憩元素，比如“山民博物馆”、“渔家博物馆”等，形成情景式的游览景点。
　　三是培育大型娱乐表演形成游乐景点。现在很多地方都在搞类似“印象刘三姐”、“印象西湖”等娱乐旅游项目，做的成功，可以很快集聚人气。但不能盲目跟风，一定要有自己的特色。建议有关部门会同专业机构作深度策划。
　　四是会同旅行社设计主题游线路。现在许多旅行社不愿意沿袭传统老线路，都在策划新线路、开发新的旅游产品。这给台州这一新兴旅游地区带来机会。新线路通常要有新的主题，商业旅游本身就是一个主题游。建议有关部门在策划游憩景点时，要突出主题性，要考虑如何与旅游连线。

(台州市政协港澳台侨委)